Συγκεκριμένα δήλωσε ότι το 2003 η ομάδα του είχε ήδη ξεκινήσει την προσπάθεια να ....
συλλάβει την ιδέα για ένα tablet, χωρίς πληκτρολόγιο, ενώ το 2004 άρχισαν να σκέφτονται πως θα ήθελαν να δουν κάτι διαφορετικό και στον τομέα των κινητών τηλεφώνων. Έτσι, προσπάθησαν να ενσωματώσουν την τεχνολογία με την οποία πειραματίζονταν για το tablet σε μία μικρότερη συσκευή κινητής τηλεφωνίας. Ένα κομμάτι της οθόνη του concept tablet μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να βλέπει κανείς τις επαφές του και να αλληλεπιδρά με αυτές με την αφή και έτσι σκέφτηκαν ότι μπορεί αυτό να γίνει ένα πλήρως λειτουργικό κινητό τηλέφωνο.
Ο Forstall δημιούργησε μια ομάδα στελεχών της Apple, η οποία ξεκίνησε να δουλεύει πάνω στο iPhone, αλλά έπαψε να ασχολείται με όλα τα άλλα projects προκειμένου να δοθεί όλη η έμφαση στο νέο smartphone που θα προέκυπτε.
