Η Apple και ο υπεργολάβος της, Luxshare, μείωσαν δραστικά την παραγωγή του Vision Pro, ανταποκρινόμενοι στη ζήτηση των χρηστών, η οποία ήταν πολύ κατώτερη των προσδοκιών για τα ακουστικά επαυξημένης πραγμματικοτητας. Αυτή η αποτυχία σηματοδοτεί μια σπάνια αποτυχία για την Apple, η οποία αγωνίζεται να μετατρέψει αυτή τη νέα συσκευή σε έναν μοχλό ανάπτυξης ικανό να διαδεχθεί το iPhone.
Η παραγωγή του Apple Vision Pro έχει σταματήσει
Τα στοιχεία παραγωγής καταδεικνύουν την έλλειψη ενδιαφέροντος της αγοράς για το Apple Vision Pro, όπως αναφέρουν οι Financial Times . Σύμφωνα με την IDC, η Luxshare σταμάτησε την παραγωγή του σετ μικροφώνου-ακουστικών στις αρχές του 2025, αφού πούλησε μόνο 390.000 μονάδες κατά την κυκλοφορία του το 2024. Οι προβλέψεις για την κρίσιμη εορταστική περίοδο του 2025 προβλέπουν μόνο 45.000 μονάδες, ένας ασήμαντος όγκος σε σύγκριση με τα εκατομμύρια iPhone ή Mac που πωλούνται κάθε τρίμηνο.
Ως αποτέλεσμα, η Apple έχει ουσιαστικά εξαλείψει την παρουσία της στα μέσα ενημέρωσης. Τα δεδομένα του Sensor Tower αποκαλύπτουν ότι η εταιρεία έχει μειώσει τις δαπάνες της για διαδικτυακή διαφήμιση κατά περισσότερο από 95% από τις αρχές του 2025 σε βασικές αγορές όπως οι ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο. Επιπλέον, η Apple δεν έχει επεκτείνει τη λίστα των περιοχών όπου μπορούν να αγοραστούν τα ακουστικά το 2025, περιορίζοντας τις άμεσες πωλήσεις σε 13 χώρες (συμπεριλαμβανομένης της Γαλλίας).
Οι επικριτές αποδίδουν αυτήν την αποτυχία στην απαγορευτική τιμή των 3.699 €, στο υπερβολικό βάρος των ακουστικών και στη χαμηλή διάρκεια ζωής της μπαταρίας τους. Για να αντιμετωπίσει αυτά τα προβλήματα, η Apple κυκλοφόρησε μια βελτιωμένη έκδοση του Vision Pro τον Οκτώβριο, ενσωματώνοντας το τσιπ M5 και ένα νέο σχέδιο στήριγματος κεφαλής. Ωστόσο, οι πωλήσεις δεν ακολούθησαν το ίδιο παράδειγμα.
Η στρατηγική ανάκαμψης περιλαμβάνει επίσης διαφοροποίηση προϊόντων. Μια διαρροή τον Οκτώβριο αποκάλυψε ότι η Apple εγκατέλειψε την ανάπτυξη ενός μελλοντικού, λιγότερο ακριβού Vision Pro, επιλέγοντας αντ' αυτού τα έξυπνα γυαλιά.
Η έλλειψη εγγενών εφαρμογών δίνει στα ακουστικά Meta Quest ένα πλεονέκτημα.
Πέρα από το υλικό, το οικοσύστημα λογισμικού αποτελεί σημαντικό εμπόδιο. Η Apple ισχυρίζεται ότι το App Store προσφέρει 3.000 εφαρμογές σχεδιασμένες ειδικά για το Vision Pro, αριθμός πολύ χαμηλότερος από τις δεκάδες χιλιάδες που ήταν διαθέσιμες στο iPhone App Store κατά την κυκλοφορία του. Η Appfigures σημειώνει επίσης ότι αυτό το σύνολο πιθανότατα περιλαμβάνει συγκεκριμένα επαγγελματικά εργαλεία, καθώς το σετ μικροφώνου-ακουστικών έχει βρει μια θέση στις επιχειρήσεις για εκπαίδευση πιλότων και χειρουργικές επεμβάσεις.
Η παγκόσμια αγορά εικονικής πραγματικότητας βρίσκεται σε κρίση, με ετήσια μείωση 14% σύμφωνα με την Counterpoint Research. Σε αυτό το ζοφερό πλαίσιο, η Meta διατηρεί την κυριαρχία της με μερίδιο αγοράς 80% χάρη στα ακουστικά Quest που ξεκινούν από 330€, παρόλο που η εταιρεία του Mark Zuckerberg έχει επίσης μειώσει τις δαπάνες μάρκετινγκ.
