Η Apple θα εισαγάγει διαφημίσεις στην εφαρμογή Χάρτες για πρώτη φορά, ξεκινώντας αυτό το καλοκαίρι σε iPhone και άλλες συσκευές, καθώς και στο διαδίκτυο , σύμφωνα με το Bloomberg . Το σύστημα θα επιτρέπει σε επιχειρήσεις και μάρκες να υποβάλλουν προσφορές για λέξεις-κλειδιά αναζήτησης που θα εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ακολουθώντας το μοντέλο που έχει ήδη καθιερωθεί από τους Χάρτες Google.
Έρχονται διαφημίσεις στους Χάρτες της Apple
Η ιδέα είναι απλή: για παράδειγμα, ένα εστιατόριο μπορεί να στοχεύσει τον όρο «σούσι» ώστε μια διαφήμιση για το κατάστημά του να εμφανίζεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης μόλις ένας χρήστης πραγματοποιήσει αυτήν την αναζήτηση στην εφαρμογή Χάρτες. Η Apple αναμένεται να ανακοινώσει επίσημα την προσθήκη χορηγούμενου περιεχομένου αυτόν τον μήνα. Το τμήμα διαφήμισης της Apple, που μετονομάστηκε σε Apple Ads πέρυσι, αφού ονομάστηκε Search Ads, θα διαχειρίζεται το πρόγραμμα υπό την ηγεσία του Todd Teresi, ο οποίος αναφέρεται στον Eddy Cue, Αντιπρόεδρο Υπηρεσιών και Υγείας.
Η διαφήμιση στην εφαρμογή Χάρτες αποτελεί μέρος της στρατηγικής της Apple για τη σταδιακή επέκταση των διαφημιστικών της εσόδων. Η εταιρεία έχει ήδη ανοίξει νέες τοποθετήσεις διαφημίσεων στο App Store , δημιουργεί έσοδα από την προσφορά της στο Major League Soccer (MLS) στο Apple TV και επιδιώκει να αναπτύξει διαφημίσεις στην εφαρμογή News. Η υπηρεσία podcast έχει επίσης υποστεί πρόσφατα αλλαγές για να διευκολύνει την ενσωμάτωση διαφημίσεων.
Το διαφημιστικό τμήμα της Apple παραμένει μέτριο εντός του ομίλου, με εκτιμώμενα έσοδα 8,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων φέτος, σύμφωνα με το eMarketer. Τροφοδοτεί ένα τμήμα υπηρεσιών που ήδη παράγει πάνω από 100 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως και τώρα αντιπροσωπεύει περισσότερο από το ένα τέταρτο των συνολικών εσόδων της Apple, σε σύγκριση με λιγότερο από 10% πριν από δέκα χρόνια. Αυτή η ανάπτυξη αποκτά στρατηγική διάσταση σε ένα πλαίσιο όπου το μοντέλο του App Store αμφισβητείται από τις ρυθμιστικές αρχές και όπου η συμφωνία προεπιλεγμένης μηχανής αναζήτησης με την Google, μια σημαντική πηγή εσόδων για την Apple ( 20 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως ), απειλείται από την άνοδο της αναζήτησης που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη.
