Ο John Ternus  θα γίνει ο νέος CEO της Apple την 1η Σεπτεμβρίου  , ενώ ο Tim Cook θα αναλάβει εκτελεστικός πρόεδρος μετά από σχεδόν 15 χρόνια στο τιμόνι. Πέρα από την αλλαγή προσωπικού,  το Bloomberg  περιγράφει κυρίως μια αλλαγή στην προσέγγιση, με τον νέο ηγέτη να παρουσιάζεται ως πιο αποφασιστικός σε θέματα προϊόντων.

Ο Τζον Τέρνους θα είναι περισσότερο Στιβ Τζομπς παρά Τιμ Κουκ

Η πιο εντυπωσιακή αντίθεση αφορά τη διαδικασία λήψης αποφάσεων. Ο Τιμ Κουκ περιγράφεται ως ένα αφεντικό που αφήνει πιο εύκολα τη διαιτησία προϊόντων σε μια ομάδα ανώτερων στελεχών, ενώ ο Τζον Τέρνους θεωρείται εσωτερικά ως πιο πρόθυμος να επιλέξει γρήγορα, ακόμη και με κίνδυνο να κάνει λάθος, όπως ο Στιβ Τζομπς.

«Ο John Ternus θα είναι αυτός που θα λαμβάνει τις αποφάσεις» σχετικά με την ανάπτυξη προϊόντων, δήλωσε ένα άτομο που συνεργάστηκε στενά και με τα δύο στελέχη. «Αν παρουσιάσετε στον Tim τις επιλογές Α ή Β, δεν θα κάνει κάποια επιλογή. Θα κάνει μια σειρά από ερωτήσεις αν έχει αμφιβολίες ». Ο John Ternus, από την άλλη πλευρά, θα κάνει μια επιλογή, πρόσθεσε το άτομο. «Αυτή η επιλογή μπορεί να είναι καλή ή κακή, αλλά τουλάχιστον είναι μια απόφαση».

Εάν επιβεβαιωθεί, αυτό θα σηματοδοτήσει το τέλος μιας εποχής στην οποία οι σημαντικές αποφάσεις για τα προϊόντα λαμβάνονταν σε μεγάλο βαθμό συλλογικά. Αυτή η αλλαγή στυλ έρχεται σε μια ευαίσθητη στιγμή, καθώς η εταιρεία προετοιμάζει νέες κατηγορίες συσκευών και επιδιώκει να τοποθετηθεί καλύτερα στην αγορά τεχνητής νοημοσύνης για καταναλωτές.

Η επιθυμία να τεθούν ξανά τα προϊόντα στο επίκεντρο

Η Apple βασίζεται επίσης στον John Ternus για να επικεντρωθεί ξανά στο προϊόν και να αναδιαμορφώσει τη σειρά προϊόντων. Το MacBook Neo είναι ένα πρώιμο σημάδι αυτής της επιρροής από τον νέο CEO, ο οποίος ήθελε να προσφέρει έναν πιο προσιτό φορητό Mac και σημείωσε επιτυχία , ενισχύοντας την ιδέα μιας πιο δυναμικής κατεύθυνσης όσον αφορά τις επιλογές υλικού.

Αυτή η προσέγγιση θα συνεπαγόταν επίσης μεγαλύτερη προσοχή όσον αφορά τα πολύ μεγάλα στοιχήματα. Ο John Ternus δεν είναι οπαδός της ιδέας του Apple Vision Pro και του εγκαταλελειμμένου έργου Apple Car , δύο πρωτοβουλιών που σχετίζονται με τεράστιες επενδύσεις, συμπεριλαμβανομένων περίπου 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων για αυτόνομα οχήματα.

Ο διάδοχος του Τιμ Κουκ δεν θα είναι επομένως ο ρόλος του απλώς συμβολικός. Θα μπορούσε να επαναπροσδιορίσει τον τρόπο με τον οποίο η Apple εξισορροπεί την καινοτομία, την ανάληψη κινδύνων και την πειθαρχία στα προϊόντα για τα επόμενα χρόνια.