Το Netflix ετοιμάζει μια σημαντική αναθεώρηση της εφαρμογής του για iPhone με έναν επανασχεδιασμό για κινητά, προσαρμοσμένο ώστε να ταιριάζει καλύτερα στις τρέχουσες συνήθειες των χρηστών. Η υπηρεσία streaming επιβεβαίωσε πριν από λίγες ώρες ότι θα λανσάρει μια νέα εμπειρία μέχρι τα τέλη Απριλίου, συμπεριλαμβανομένης κυρίως μιας κάθετης ροής ανακάλυψης βίντεο. Πίσω από αυτήν την ενημέρωση βρίσκεται η φιλοδοξία να προσαρμοστεί η διεπαφή για κινητά σε έναν κατάλογο που πλέον εκτείνεται πολύ πέρα από τις απλές σειρές και τις ταινίες, κάνοντας παράλληλα την πλοήγηση πιο γρήγορη, πιο διασκεδαστική και πιο ελκυστική.
Μια εμπειρία για κινητά (επανα)σχεδιασμένη για προτάσεις
Με αυτήν τη νέα κάθετη ροή, το Netflix στοχεύει σαφώς να φέρει την ανακάλυψη περιεχομένου πιο κοντά σε μορφές που έχουν γίνει πλέον οικεία σε κινητά (μικρές ταινίες, TikTok). Η ιδέα δεν είναι πλέον απλώς η περιήγηση σε στατικά εξώφυλλα ή τρέιλερ, αλλά η κύλιση σε βίντεο κλιπ με έναν πιο ρευστό, άμεσο και επίσης... πιο εθιστικό τρόπο. Αυτή η προσέγγιση θα πρέπει να επιτρέπει στους συνδρομητές να βρίσκουν πιο εύκολα ένα πρόγραμμα, να αποκτούν μια αίσθηση μιας συγκεκριμένης ατμόσφαιρας ή να αποφασίζουν πιο γρήγορα τι θα παρακολουθήσουν.
Αυτός ο επανασχεδιασμός της εφαρμογής αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής για τον εκσυγχρονισμό της εμπειρίας του Netflix. Η εταιρεία στοχεύει να παρουσιάσει καλύτερα τις διευρυμένες προσφορές της, οι οποίες πλέον περιλαμβάνουν ζωντανές εκδηλώσεις, παιχνίδια, βίντεο podcast και άλλες υβριδικές μορφές. Επομένως, τα κινητά δεν αποτελούν πλέον απλώς μια δευτερεύουσα οθόνη για το Netflix, αλλά ένα κεντρικό σημείο εισόδου στο οικοσύστημα της υπηρεσίας.
Το Netflix θέλει να καταγράψει τις σύντομες, καθημερινές συνήθειες τηλεθέασης.
Αυτή η αλλαγή στο σχεδιασμό αντικατοπτρίζει επίσης μια εξέλιξη στον τρόπο με τον οποίο το Netflix βλέπει την προσοχή των συνδρομητών του. Στα smartphones, ο ανταγωνισμός δεν προέρχεται πλέον αποκλειστικά από άλλες πλατφόρμες streaming, αλλά και από τα κοινωνικά δίκτυα, τις εφαρμογές σύντομων βίντεο και τον κατακερματισμένο χαρακτήρα της καθημερινής χρήσης. Εισάγοντας μια πιο δυναμική προσέγγιση streaming, το Netflix στοχεύει να γίνει πιο παρόν σε αυτές τις στιγμές γρήγορης προβολής.
Ένας επανασχεδιασμός που συνοδεύει την επέκταση της υπηρεσίας
Η κάθετη ροή βίντεο έρχεται επίσης σε μια εποχή που το Netflix προσπαθεί να επαναπροσδιορίσει τι είναι μια πλατφόρμα ψυχαγωγίας. Η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει σε προτάσεις, τεχνητή νοημοσύνη, παιχνίδια και συμπληρωματικό περιεχόμενο, ενώ παράλληλα επιδιώκει να δημιουργήσει καλύτερα έσοδα από το κοινό της. Είναι μια σύνθετη εξίσωση, η οποία αναπόφευκτα περιλαμβάνει και τα κινητά.
