Η ευρωπαϊκή αγορά των smartphone αντέχει καλύτερα από το αναμενόμενο στις αρχές του 2026, αλλά η ισορροπία παραμένει εύθραυστη. Σύμφωνα με στοιχεία της Omdia, οι αποστολές αυξήθηκαν κατά 2% το πρώτο τρίμηνο, φτάνοντας τα 33 εκατομμύρια μονάδες εξαιρουμένης της Ρωσίας. Σε αυτό το πλαίσιο, η Apple σημείωσε μία από τις καλύτερες επιδόσεις στον κλάδο με 8,8 εκατομμύρια πωλήσεις iPhone, που αντιπροσωπεύουν αύξηση 9% σε ετήσια βάση (η υψηλότερη στον κλάδο). Το iPhone κατέχει πλέον το 26% της ευρωπαϊκής αγοράς σε όγκο και το 43% σε αξία.
Η Samsung παραμένει η πρώτη στην κατάταξη, η Apple ενισχύει την premium θέση της
Παρά την εξαιρετική απόδοση της εταιρείας με έδρα το Κουπερτίνο, η Samsung παραμένει ηγέτης στην ευρωπαϊκή αγορά με 12,6 εκατομμύρια αποστολές smartphone, σημειώνοντας αύξηση 3% κατά την ίδια περίοδο. Ο Κορεάτης κατασκευαστής επωφελήθηκε σημαντικά από τις προσφορές στο Galaxy A16 4G για να αντισταθμίσει την καθυστερημένη κυκλοφορία αρκετών μοντέλων, συμπεριλαμβανομένων των Galaxy S26, A57 και A37.
Η Apple, από την πλευρά της, επωφελείται από την ισχυρή ζήτηση για το iPhone 17, αλλά και από μια ευρύτερη γκάμα προϊόντων χάρη στα iPhone 15 και iPhone 16e. Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτή η ανάπτυξη συμβαίνει παρά τις λιγότερες και λιγότερο επιθετικές εκπτώσεις από ό,τι τα προηγούμενα χρόνια, ένα σημάδι ότι η μάρκα της Apple διατηρεί μια (πολύ) ισχυρή ικανότητα να προσελκύει πελάτες.
Η μέση τιμή ανεβαίνει στα 580 ευρώ
Η Omdia επισημαίνει επίσης ότι η μέση τιμή πώλησης των smartphones στην Ευρώπη έφτασε στο ιστορικό υψηλό των 580 ευρώ το πρώτο τρίμηνο. Ο αναλυτής Runar Bjørhovde εξηγεί ότι αυτή η αύξηση οφείλεται ιδίως στην έλλειψη μοντέλων με τιμή κάτω των 200 ευρώ, τα οποία αντιπροσωπεύουν μόνο το 25% των αποστολών.
Η premium κατηγορία παραμένει ισχυρή, προφανώς καθοδηγούμενη από την Apple, ενώ η Xiaomi μειώθηκε κατά 15% σε όγκο, αλλά αυξήθηκε σε αξία χάρη στα μοντέλα υψηλής τεχνολογίας. Η Motorola κέρδισε 17%, η OPPO αυξήθηκε κατά 9% και η HONOR σημείωσε άνοδο άνω του 60% (εξακολουθεί να βρίσκεται μόνο στην κατηγορία υψηλής τεχνολογίας).
Ανησυχίες για το μέλλον
Αυτή η βελτίωση, ωστόσο, θα μπορούσε να είναι βραχύβια. Η Omdia προβλέπει πτώση 12% στις ευρωπαϊκές αποστολές για ολόκληρο το 2026, κυρίως στο δεύτερο εξάμηνο, λόγω της κρίσης μνήμης (όπως πάντα). Σε αυτό το απαιτητικό περιβάλλον, φαίνεται πλέον ότι οι μάρκες που είναι ικανές να πωλούν σε υψηλότερες τιμές είναι σε καλύτερη θέση να αντέξουν τις συνθήκες της αγοράς από εκείνες που εξαρτώνται από την αγορά εισαγωγικού επιπέδου.
