Η πτώση στην παγκόσμια αγορά smartphone δεν εμποδίζει την Apple να επιταχύνει την ανάπτυξή της. Το δεύτερο τρίμηνο του 2026, η εταιρεία πούλησε 55,7 εκατομμύρια iPhone, 14,9% περισσότερα από ό,τι ένα χρόνο νωρίτερα, σύμφωνα με νέες εκτιμήσεις της IDC. Το μερίδιο αγοράς της έφτασε έτσι στο 20,2%, σε σύγκριση με 16,3% την άνοιξη του 2025. Αυτή η αύξηση έρχεται σε έντονη αντίθεση με την πτώση 7,4% στον συνολικό τομέα, ο οποίος μειώθηκε σε 276,3 εκατομμύρια συσκευές.
Αυτά τα στοιχεία δεν μετρούν άμεσα τις πωλήσεις προς τους καταναλωτές. Οι εταιρείες παρακολουθούν κυρίως τις αποστολές προς τους διανομείς και τους παρόχους. Παρ' όλα αυτά, παρέχουν μια αξιόπιστη ένδειξη της δυναμικής της αγοράς. Η Apple και η Samsung είναι, στην πραγματικότητα, οι μόνοι δύο κατασκευαστές στους πέντε κορυφαίους που παρουσιάζουν ετήσια ανάπτυξη κατά την περίοδο, ενώ ο κλάδος απορροφά μια απότομη αύξηση στο κόστος μνήμης.
Το iPhone κέρδισε σχεδόν τέσσερις μονάδες σε ένα χρόνο
Τα στοιχεία που δημοσίευσε η IDC είναι ιδιαίτερα ευνοϊκά για την Apple. Με 55,7 εκατομμύρια αποστολές, η εταιρεία κέρδισε 7,2 εκατομμύρια συσκευές σε ετήσια βάση και 3,9 ποσοστιαίες μονάδες μεριδίου αγοράς. Η Samsung παραμένει η νούμερο ένα με 62,7 εκατομμύρια smartphones και 22,7% της αγοράς, αλλά το χάσμα μεταξύ των δύο ομάδων μειώνεται καθώς άλλοι μεγάλοι κατασκευαστές υποχωρούν.
Η IDC αποδίδει την απόδοση της Apple στην ισχυρή απόδοση της σειράς iPhone 17 και στις πρώιμες αγορές από τους καταναλωτές που αναμένουν μελλοντικές αυξήσεις τιμών. Αυτός ο δεύτερος παράγοντας δικαιολογεί μια προσεκτική ερμηνεία: η ζήτηση νωρίτερα μέσα στο έτος μπορεί να ενισχύσει ένα τρίμηνο χωρίς απαραίτητα να δημιουργήσει τόσες πρόσθετες πωλήσεις για το έτος. Ωστόσο, η εταιρεία πιστεύει ότι η Apple παραμένει σε καλό δρόμο για να επιτύχει ένα ρεκόρ ετήσιου μεριδίου αγοράς 22% έως το 2026 .
Η έκθεση, με το νέο παγκόσμιο σύνολο δεδομένων και τα ακριβή στοιχεία πωλήσεων, συμπληρώνει τις περιφερειακές τάσεις που έχουν ήδη εντοπιστεί από την Counterpoint. Το iPhoneAddict είχε προηγουμένως αναλύσει λεπτομερώς τη συνεχιζόμενη ανάπτυξη του iPhone σε διάφορες περιοχές παρά τη συνολική επιβράδυνση και στη συνέχεια τόνισε τη θέση του iPhone 17 ως το μοντέλο με τις περισσότερες πωλήσεις . Η καινοτομία της έκθεσης της IDC έγκειται στην ενοποίηση ολόκληρου του τριμήνου: ποσοτικοποιεί τόσο την έκταση της παγκόσμιας πτώσης όσο και το χάσμα απόδοσης της Apple σε σχέση με την αγορά.
Η κρίση μνήμης ευνοεί τις ισχυρότερες μάρκες
Η ανάπτυξη της Apple έρχεται σε ένα ασυνήθιστα δύσκολο περιβάλλον. Σύμφωνα με την IDC, το κόστος της μνήμης έχει αυξηθεί κατά σχεδόν 300% και πλέον μπορεί να αντιπροσωπεύει περισσότερο από το 65% του κόστους υλικού σε ένα smartphone εισαγωγικής κατηγορίας. Οι κατασκευαστές που πωλούν φθηνές συσκευές έχουν λιγότερο χώρο να απορροφήσουν αυτό το σοκ. Πρέπει να αυξήσουν τις τιμές, να μειώσουν ορισμένα χαρακτηριστικά ή να αποδεχτούν χαμηλότερη κερδοφορία.
Η Apple δεν είναι άτρωτη σε αυτόν τον πληθωρισμό. Η εταιρεία έχει ήδη αυξήσει τα αποθέματα εξαρτημάτων της και δοκιμάζει νέους προμηθευτές μνήμης, ενώ οι ελλείψεις RAM επηρεάζουν επίσης ορισμένους Mac . Ωστόσο, η θέση της στην αγορά υψηλής τεχνολογίας της δίνει μεγαλύτερο περιθώριο. Μια απόλυτη αύξηση τιμής μερικών δεκάδων ευρώ έχει αναλογικά μικρότερο αντίκτυπο σε ένα iPhone που πωλείται για αρκετές εκατοντάδες ευρώ από ό,τι σε ένα τηλέφωνο εισαγωγικής κατηγορίας.
Η σημαντική επιρροή της Apple στην αγορά εξαρτημάτων αποτελεί επίσης πλεονέκτημα. Οι μεγάλοι όγκοι, τα μακροπρόθεσμα συμβόλαια και η δυνατότητα προκαταβολής κεφαλαίων μπορούν να εξασφαλίσουν ένα μέρος της προσφοράς όταν η χωρητικότητα γίνεται περιορισμένη. Αυτή η ισχύς δεν εξαλείφει τον κίνδυνο αυξήσεων των τιμών, ιδίως για τις μελλοντικές γενιές iPhone, αλλά μειώνει την πιθανότητα να χρειαστεί να υποβαθμιστούν γρήγορα οι διαμορφώσεις ή να αντιμετωπιστούν παρατεταμένες ελλείψεις σε ολόκληρη τη σειρά προϊόντων.
Ένα πιθανό ρεκόρ, αλλά όχι ακόμη κατακτημένο
Το σενάριο ενός ετήσιου μεριδίου αγοράς 22% θα εξαρτηθεί από τους επόμενους μήνες. Το τρίτο τρίμηνο συνήθως ενσωματώνει το τέλος του κύκλου ζωής της τρέχουσας γενιάς, ενώ το τέταρτο τρίμηνο επωφελείται από τα νέα μοντέλα και τις αγορές των διακοπών. Το 2026, αυτή η εποχικότητα επιδεινώνεται από δύο άγνωστα: την πραγματική έκταση των αυξήσεων των τιμών και την ικανότητα των καταναλωτών να συνεχίσουν να προτιμούν τα premium μοντέλα σε μια συρρικνούμενη αγορά.
Τα στοιχεία για τις αποστολές μπορούν επίσης να επηρεαστούν από τη
συσσώρευση αποθεμάτων πριν από μια κυκλοφορία ή αύξηση τιμής. Επομένως,
τα δεδομένα της IDC θα πρέπει να συγκριθούν με τα οικονομικά
αποτελέσματα της Apple, τους χρόνους παράδοσης και τις ενεργοποιήσεις
συσκευών για την εκτίμηση της τελικής ζήτησης. Μέρος της τριμηνιαίας
αύξησης θα μπορούσε να αντικατοπτρίζει μονάδες που εξακολουθούν να
υπάρχουν στα
κανάλια διανομής.
Η αντίθεση παραμένει έντονη: ενώ η αγορά έχασε πάνω από 22 εκατομμύρια αποστολές σε ένα χρόνο, η Apple πρόσθεσε πάνω από 7 εκατομμύρια. Επομένως, το iPhone όχι μόνο αντιστέκεται στη συρρίκνωση, αλλά κατακτά και μεγαλύτερο μερίδιο μιας συρρικνούμενης αγοράς. Εάν αυτή η δυναμική συνεχιστεί μέχρι το τέλος του έτους, τα στοιχεία που προβλέπει η IDC θα επιβεβαιώσουν ότι η κρίση των εξαρτημάτων ενισχύει κυρίως τις θέσεις των κατασκευαστών που είναι σε θέση να υπερασπιστούν τις τιμές και τις προμήθειές τους.
