Τα εσωτερικά AirPods Pro και Beats εξακολουθούν να κυριαρχούν σε μεγάλο βαθμό στην αγορά συσκευών TWS ( Total Wireless Stereo ), ή συνηθέστερα, ασύρματων ακουστικών. Ωστόσο, η τελευταία έκθεση Counterpoint Research δείχνει ότι αυτή η κυριαρχία είναι ασθενέστερη και πολύ πιο αδύναμη από πριν. Έτσι, το 2ο τρίμηνο του 2021, το μερίδιο αγοράς AirPods / Beats ήταν 24% σε αυτήν την πολύ συγκεκριμένη αγορά, μακριά από το 35% Pdm του 2ου τριμήνου 2020. Πίσω, όλοι οι κύριοι ανταγωνιστές επωφελούνται από αυτό το μικρό χαλάρωμα. Έτσι, η Xiaomi πλησιάζει το 10% του Pdm (7% το 2020), η Samsung φλερτάρει με το 7% (έναντι 5% πέρυσι) και η JBL είναι λίγο κάτω από το 5% (έναντι 3%). Η αγορά TWS στο σύνολό της αυξήθηκε κατά 27% κατά την υπό εξέταση περίοδο.
Η Counterpoint εξηγεί την πτώση του Pdm από την πλευρά της Apple από τη στάση αναμονής των καταναλωτών, οι οποίοι περιμένουν τα AirPods 3 που θα παρουσιαστούν τον Σεπτέμβριο, κατά τη διάρκεια του συνεδρίου iPhone 13. Για το Counterpoint, είναι ακόμη "πολύ πιθανό ότι τα AirPods 3 να μπορούν να αυξήσουν τις παγκόσμιες πωλήσεις ακουστικών Apple TWS πέρα ​​ από 80 εκατομμύρια το χρόνο (σε εξέλιξη, σημείωση του συντάκτη). « Η εταιρεία ανάλυσης σημειώνει περαιτέρω ότι η Samsung επιτυγχάνει καλές βαθμολογίες στην κατηγορία premium, ενώ η Xiaomi θα ήταν μια πραγματική επιτυχία στο αρχικό επίπεδο  για κόστος λιγότερο από $ 100 δολάρια στα ακουστικά της.